，只要愿意tí gòng，都可以自动结集；或者不反对作者自已的努力，甚至连作者自已都可以手工结集。所以非常现实的问题就是，中文网站靠什么吸引网客读者及其阅读忠诚？靠网站宣传，还是作者的作品？

    中文文学网站的“点击，收入”数字，很有可能是游戏和古怪剧风险投资者的反方向宣传，将本来用来卖广告的投资中的一部分，用点击和作者收入的方式回馈。即作者的名义上不同来源的几笔收入，实际上是同一笔收入的不同名义。而且比任一笔单独的宣称数字都要少一点；因为还需要支付网站的成本。所以文学网站在目前而言，是一个枯竭的“市场”。所谓枯竭，不是它马上办不下去，而是它缺乏从市场中真正自生的收益，因此不可能“更大的投资，更大的努力，就得到更大的收益”。网站的投资者就算一时热情，投资许多“作者合作项目”，如果不是画饼充饥，就是烧钱没回报，总有烧完的时侯。所以问题回到中文网站的根本：以何为市场收入？

    对比处境也不好的平面出版行业，书籍也是一个枯竭的市场。表面上书籍xiāo shòutí gòng了硬收入；实际上它也存在着硬的成本，而且每批次的投资还不少。无论是出版商还是作者自已，xiāo shòu的渠道都有限。因此作者的大部头写得好坏，与它能不能得到出版商投资出版，再与书店是否愿意采购，并卖得出，是好长一条产业链中，各自完全独立的环节。这条漫长的路，不要说作者自已走不下去，就连出版商或者某种联营书店，独自都走不下去。知名作者如果真的受读者欢迎，（中国大部分作者的知名，实际上是党国宣传的政治赞助，这是另一条路，比如近来热门的******花千芳之流，倒也未必走不通），可以一定程度降低出版商风险，但是出版商的日子仍然是不好过。

    因为所谓的知名，并不见得有多少真知，对读者的吸引力，与“知名度”不一定成正比，这是中国文化环境特色。而定单集中在这些知名作者的身上，就连易中天的作品也开始粗制滥造。用经济学的术语说，此路存在着边际。书店在前三十年里，早已经不能购书后再chū shòu，现在甚至是代销模式也不能生存，实体书店已经可以认为，退出了书的市场。作者一般缺乏出版的财力，更缺乏推销的渠道和财力。出版商如果不是fú wù于自费出版，投资某些作者的作品，也是一场风险投资，与自已个人喜欢已经关系不大；最重要的考量是书是否能够卖出来。将书的出版和xiāo shòu成本，与书可能带来的硬性收入，两者互相抵销；——对比网站，看似较低的网上发表（出版）和无xiāo shòu成本，与同样是“虚无”的网站收入；可以看到两者的处境，大同小异。

    (本章完)